■アンケート内容

●今回は20代〜50代の社会人男性の方を対象として、仕事中に食べる「お菓子」の実態把握調査を行いました。 （以下、調査内で提示した「メンズチョコレート(※)」の商品説明になります）

≪ローソンで11月1日より発売中「メンズチョコレート」の商品説明≫ 「働く男性」にむけたオリジナルチョコレート「メンズチョコレート」シリーズ５品。　 「メンズチョコレート」に共通の「黒」と「シルバー」を基調にしたシャープなパッケージは、 甘さのない「かっこよさ」があり、男性のデスクの上にも違和感なく溶け込みます。 テイストも、男性の好む「ビター」チョコレートや、「エスプレッソ」など“苦味”が特徴です。

※このページに表記されている「メンズチョコレート」は上記を指します。 ●きかせて・netモニターに対してアンケートを行い、514名の有効回答を得ました。 ●本調査の調査項目 普段の勤務状況/平均残業時間/仕事をしながら口にするお菓子/お菓子を食べる頻度/お菓子を食べるシーン/お菓子を食べる理由/ローソンで売っているメンズチョコレートの認知と購入経験/購入意向/購入意向理由

アンケート調査票は こちら をご覧ください

■調査結果

【１．勤務中食べるお菓子の実態把握】

◇勤務中にお菓子を食べている社会人は、71.6％。 ◇最もよく食べるお菓子に「チョコレート」を選んだ人は、15.2％。 ◇その中で、「チョコレート」を毎日食べている人は、全体で3割を超えている。

●勤務中にお菓子を食べている人は全体で71.6％、特に20代男性が最も高く、78.8％でした。 ●最もよく食べるお菓子にチョコレートを選択した人は全体で15.2％。年代別にみると20代男性が最も高く、20.4％でした。 ●最もよく食べるお菓子について食べる頻度を聞いたところ、「ガム」「飴」に続き「チョコレート」は3位でした。毎日食べている人が35.9％、週に２〜３回食べる人が42.3％という結果になりました。

【設問】社内での勤務時間中、仕事をしながら口にするお菓子はありますか？ 最もよく食べるものを、【ひとつだけ】お選び下さい。

【設問】勤務中に最もよく食べるお菓子をあなたはどのくらいの頻度で食べていますか？

【２．それぞれのお菓子の位置づけ】

◇「疲れたとき」には「チョコレート」がいい。理由は「食べると元気になる」「頭と体へ栄養・刺激を与える」が回答に挙がる。

●それぞれのお菓子のオケージョンをプロットすると、 「チョコレート」は「疲れたとき」、「ガム」は「眠くなったとき」、 「クッキー・おせんべい」は「小腹が減ったとき」、 とそれぞれのお菓子がどんなときに食べられているのか特徴がわかります。 ●「チョコレート」を食べる理由として、「疲れたときに食べると元気になる」 「頭と体への栄養・刺激」「もうひとがんばりのときに食べる」というような回答が挙がりました。

【設問】　社内で勤務時間中に、仕事をしながら食べるお菓子を、あなたは【どんなシーンの時】に食べていますか？

「統計量を表示する」

【設問】【仕事しながら食べるお菓子についてお聞きします】 そのお菓子を食べている理由を、エピソードを交えて具体的にお書き下さい。

【３．メンズチョコレートの受容性について】

◇メンズチョコレートの購入意向は６割弱。購入意向の回答理由は、「ビターな苦味」・「パッケージ」・「甘さ控えめ」。

●「メンズチョコレート」の認知率は、全体で53.7％となりました。年代別にみると、最も認知率が高かったのが30代男性で59.7％でした。僅差ながら20代男性が59.3％で続いています。 ●一方、40代男性は他の年代に比べて二極化している結果となりました。非認知率は54.9％で最も高く、また購入経験率も24.8％と最も高い結果になりました。 ●また、購入意向については、「購入したい」・「やや購入したい」の合計が、全体では57.8％となっています。年代別に見ると、「購入したい」・「やや購入したい」の合計が最も高いのは50代男性で64.1％となっています。 ●「購入したい」・「やや購入したい」人の認知・購入経験別の回答理由を見ると、非認知者の購入したい理由は、「甘くなさそう」「苦味が強そう」「買いやすいパッケージ」でした。また、購入者の今後も購入したい理由は、「糖分が気にならない」「甘さが気にならない」「おしゃれな感じがよい」などの回答が挙がっています。

【設問】　ローソンで売っている「メンズチョコレート」を、知っていますか？

【設問】　ローソンで売っている「メンズチョコレート」を、購入したいと思いますか？

【設問】　前の質問で、そう思った理由を具体的に教えて下さい。

■ 編集長コメント

●社会人男性の中で、71.6％もの人が仕事中にお菓子を食べています。最もよく食べるお菓子に「チョコレート」を選んだ人は15.2％で、その中で35.9％の人が毎日チョコレートを食べています。ちなみに、社会人男性が仕事中に最もよく食べるお菓子としてチョコレート食べている年代は、20代が20.4％となり最も高く、逆に最も低いのは50代で11.5％でした。 ●このように、社会人男性の間で食べられているチョコレートは、主に「疲れたとき」に食べられています。「疲れたときに食べると元気になる」「頭と体への栄養・刺激がある」「もうひとがんばりのときに食べる」というように、仕事中の集中力を維持するために食べている人が多いようです。 ●こういった機能を求められているチョコレートですが、ローソンで発売された「メンズチョコレート」の購入意向は、全体で57.8％でした。年代別にみると、最も高いのは50代で 64.1％でした。次いで40代男性で56.4％というところから、今後40〜50代の社会人男性にも受け入れられていくのではないでしょうか。 ●今回の調査で、7割以上の社会人男性が仕事中にお菓子を食べているのが分かりました。このことからデスクにお菓子は常備品といえそうですね。その中でもチョコレートは、他のお菓子に比べて割合は少し少ないものの、仕事の「疲れを癒すため」に食べ続けられていくのではないでしょうか。ローソンで新発売された「メンズチョコレート」は、そんな社会人男性に向けた商品企画と言えそうです。

■ 調査概要

調査方法 きかせて・net モニターへのＷＥＢアンケート 調査期間 2005年11月11日(金)〜2005年11月15日(火) 対象者 ローソンによく行く社会人男性 対象サンプル数 514サンプル

性別構成比(％)

BASE 男性 女性 全体 514 100.0% 0.0%

年代別構成比(％)

BASE 20代 30代 40代 50代 全体 514 22.0% 25.1% 25.9% 27.0%

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